柳思維：消費需求是真正形成新發(fā)展格局的根本動力！

2021年全球經(jīng)濟在恢復、在增長。連續(xù)7年，消費成為中國經(jīng)濟增長的第一拉動力，而消費升級仍是未來十年不變的主題。

在新發(fā)展格局下，消費經(jīng)濟前所未有地得到國家的高度重視?！耙試鴥?nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”、“牢牢把握擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點”等政府規(guī)劃建議，都表明了消費需求是真正形成新發(fā)展格局的根本動力。

那么，在當前形勢下，新消費會有什么明顯的新特征、新趨勢？

近日，博士生導師、湖南工商大學首席教授、原湖南省人民政府參事、遠景智庫學術(shù)委員會首席專家柳思維教授，在2021湖南省青商會“三高四新”戰(zhàn)略經(jīng)濟趨勢及新消費發(fā)展主題分享沙龍與眾多青年企業(yè)家展開探討。

他認為新消費時代有九大趨勢值得所有企業(yè)家注意：

一、疫情后時代消費反彈

2020年我國經(jīng)濟總量（國內(nèi)生產(chǎn)總值）突破100萬億元，達到1015986億元，比上年增長2.3%，人均GDP達72447元。但全年最終消費支出拉動國內(nèi)生產(chǎn)總值下降0.5個百分點，改革開放以來，只有2020年是負增長，所以2020年的消費是完全被壓抑了的。

接下來，疫情時期被壓抑的消費將會觸底反彈。例如，2020年我國旅游人次減少51%，旅游總收入減少61%。而今年五一小長假，火車、高鐵、酒店、民宿等都是銷售一空，場面異?；鸨?/span>

除了旅游消費，文化消費、娛樂消費、交通出行等都在慢慢恢復，這個趨勢表現(xiàn)得非常明顯。

二、消費結(jié)構(gòu)升級，高質(zhì)量發(fā)展成主線

按照國際通行標準，當一個國家的人均GDP超過8000美元（約合51448元人民幣），這個國家的消費就從溫飽型消費進入小康型消費。我們國家在2018年人均GDP就已突破8000美元大關(guān)，2019年人均GDP首次站上1萬美元的新臺階，2020年人均GDP持續(xù)上升突破了1.1萬美元，這一切都意味著我們國家進入了新消費時代。

新消費時代講究三品：品質(zhì)、品味、品格。比如吃講營養(yǎng)、穿講漂亮、住講寬敞、玩講盡興等。

這一切都是消費高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)，而消費的高質(zhì)量發(fā)展是帶動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的動力。國家強調(diào)新發(fā)展格局要以高質(zhì)量發(fā)展為主線，高質(zhì)量發(fā)展的動力就在高品質(zhì)消費，所以我們正在大力發(fā)展供給側(cè)改革，提升高端供給。

三、消費個性化、多樣化趨勢明顯

以前的排浪式消費已經(jīng)成為過去，現(xiàn)在追求消費個性化、多樣化。我們出現(xiàn)了新生代消費者，80、90、00后已成為市場購買主體，他們對消費增長的貢獻在65%以上。

多樣化除了消費人群的多樣化，還有消費行為、消費習慣、消費文化等。多樣化、個性化的消費需求不斷增長，給市場也帶來了新的機遇。

一方面，以夜間經(jīng)濟、助農(nóng)扶貧等為代表的傳統(tǒng)領(lǐng)域正在借助互聯(lián)網(wǎng)，以更靈活、更便捷的方式打好行業(yè)根基、應(yīng)對市場變化、謀求深度發(fā)展；

另一方面，在新的消費需求之下，以電商直播等為代表的新興行業(yè)開始出現(xiàn)，并以其強大的生命力帶動整個行業(yè)的發(fā)展，促進市場活力。

四、安全、健康、綠色三大消費開始火熱

“引導消費朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變，以擴大服務(wù)消費為重點帶動消費結(jié)構(gòu)升級?！眹乙?guī)劃建議對未來消費方向的描述，引領(lǐng)我國消費邁向新的時代。

安全消費包括食品安全、藥品安全、交通安全、旅游安全、用品安全等。中國有一個新的發(fā)展觀，即要處理好安全和發(fā)展的關(guān)系，安全消費被提到更高的位置，安全消費的理念正在普及，安全相關(guān)的消費品正在增加。

健康消費方面，隨著國民健康意識提升，“健康”的定義也發(fā)生了新變化。如今中國消費者眼里的“健康”不只是能吃能睡，擁有一個健康的身體，更多的是能持續(xù)保持健康生活的態(tài)度，是一種長期的生活方式。飲食健康、運動健康、皮膚健康、醫(yī)療健康等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)就逐漸火熱。

綠色消費已經(jīng)成為一股蓬勃興起的潮流，消費品類除了覆蓋家居、環(huán)境、家電、食品、衣帽鞋服、美妝個護等實物領(lǐng)域，在出行、餐飲、物流、包裝等服務(wù)領(lǐng)域也加速滲透。這既促進了相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的更新?lián)Q代，又推動了消費升級。

五、文化教育新型消費市場空間巨大

隨著人們文化水平的提高，大家都會注重人力資本方面的投入。同時在這一方面，我國居民具有的巨大消費潛力，需要得到有效釋放。

六、消費國際化趨勢不斷增強

馬克思說：“資產(chǎn)階級由于開拓世界市場，使各個國家的生產(chǎn)和消費都變成世界性的?！币虼?，消費本身就是沒有距離限制的。

中國設(shè)立自由貿(mào)易區(qū)，將我國的對外開放提上了新臺階。而湖南在長沙、岳陽、郴州也新增了自由貿(mào)易區(qū)，自貿(mào)區(qū)的增加意味著開放程度提高了。另外中國簽署RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定），中國銷往海外的消費品成本更低、也更方便。

盡管我們遭到保護主義、單邊主義、甚至貿(mào)易戰(zhàn)，但這只是全球發(fā)展的一點浪花，擋不住全球發(fā)展的趨勢。

七、購物習慣網(wǎng)絡(luò)化呈現(xiàn)非常規(guī)跨越

2020年以來，無接觸交易趨勢越來越明顯。

2004年是我國網(wǎng)購發(fā)展的起點，當年網(wǎng)購交易額占中國社會消費品零售總額比重為0.4%，而去年這一數(shù)據(jù)變?yōu)榱?8.4%。

再看“雙十一”數(shù)據(jù)，2009年，天貓雙11交易額僅為0.52億元，2020年，11月11日當天全網(wǎng)銷售額已經(jīng)達到2673.65億元。這不是正常的幾何增長，已經(jīng)是非常規(guī)的跨越。

過去只是年青一代群體進行網(wǎng)購，而現(xiàn)在，購物習慣網(wǎng)絡(luò)化趨勢持續(xù)增強，包括中老年群體在內(nèi)的更多消費者都普遍選擇網(wǎng)絡(luò)購物。

八、消費分層化趨勢明顯

收入是決定消費階段的重要因素，由于中國消費者的收入水平處于不同的層次，貧富兩極分化仍然存在，國內(nèi)消費分層化趨勢明顯。

結(jié)合收入水平對應(yīng)消費階段，國內(nèi)一二線城市已經(jīng)進入了品質(zhì)化、簡約化消費階段，覆蓋人口3.9億，占中國總?cè)丝诘?8%，對應(yīng)城市人口數(shù)2.7億人，占中國城市人口的33%；三四線城市正向品質(zhì)化消費進化，覆蓋5.7億人口，占中國總?cè)丝诘?1%，對應(yīng)城市人口數(shù)3.5億人，占中國城市人口的32%；五六線城市還處于大眾消費階段，覆蓋4.3億人口，占中國總?cè)丝诘?1%，對應(yīng)城市人口數(shù)2.1億人，占中國城市人口的25%。（數(shù)據(jù)來源于公開資料）

九、中國已進入品牌消費時代

要在消費市場吸引消費者，不管是推出產(chǎn)品、商品、還是服務(wù)項目，都得走品牌之路。品牌代表價值、品牌代表質(zhì)量，未來中國的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商等都要注重品牌戰(zhàn)略。湖南的文和友、茶顏悅色的成功也離不開品牌，以文化塑造品牌、以技術(shù)承托品牌、以人力資本聚焦品牌，品牌慢慢征服人心。未來的消費實際上是靠品牌去黏住消費者，品牌具有文化屬性，而文化可以滲透人心。

柳思維教授認為，未來中國經(jīng)濟總的宏觀走勢將恢復到5%-6%的中高速增長，按照這樣的速度，我們的經(jīng)濟總量終將超越美國。但是，中國的經(jīng)濟質(zhì)量要超越美國，中國的人民幣要取代美元，那還有相當長的路程要走。

柳思維教授最后寄語現(xiàn)場青年企業(yè)家，“青年是人生之王，人生之春，人生之華。希望我們的青年企業(yè)家珍惜長輩創(chuàng)辦的基礎(chǔ)，珍惜我們的時代，不負青春、不負時代、不負韶華、也不負我們的湖湘大地。在新時代、新世紀，創(chuàng)造企業(yè)的興旺發(fā)達，創(chuàng)造湖湘美好的藍圖，貢獻我們的青春智慧和力量?！?/p>