武陵源區(qū)天子山云海

全球文旅產(chǎn)業(yè)當下最大的矛盾，可能是人民日益增長的多元健康需求與不全面不充分的康養(yǎng)產(chǎn)品供給之間的矛盾。

“健康、愉快、長壽”是人類生活高品質發(fā)展的剛需。根據(jù)國際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，隨著人均GDP水平增長，居民旅游模式會依次經(jīng)歷觀光游—休閑游—度假游—康養(yǎng)游四個階段。2020年新冠疫情引爆全球健康焦慮，加速“康養(yǎng)游”發(fā)展的時代進程，“文旅+康養(yǎng)”模式在全球范圍內(nèi)被全年齡層廣泛接納。世界衛(wèi)生組織做出預判：健康醫(yī)療相關服務業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，休閑旅游相關服務則位居第二，兩者結合將占全球GDP的22%。

迄今，全球有超過100個國家和地區(qū)在積極布局文旅+康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。中國作為人口大國、養(yǎng)生大國、全球第二大經(jīng)濟體，在肉眼可見的深度老齡化和年輕人普遍亞健康時代，“文旅+康養(yǎng)”的市場規(guī)模至少以萬億計。遠景智庫文旅研究中心預測，“十五五”期間，我國文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將超過15萬億元，與康養(yǎng)息息相關的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，市場規(guī)模年復合增長率有望達到20%。

張家界武陵源，作為國際知名的旅游目的地，三千奇峰林立，八百秀水滋養(yǎng)，氣候溫和宜人，景區(qū)森林覆蓋率達98%，每立方厘米空氣中負氧離子最高超過10萬個，不僅擁有世界頂級的山地旅游資源，也是國內(nèi)重點中藥材培育的寶庫，生長著杜仲、黃精、天麻、葛根等國家重點中藥材，是湖南人們康養(yǎng)旅居的理想之地也是首選之地。近幾年，張家界武陵源區(qū)積極布局中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游，探索發(fā)展中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)產(chǎn)、學、研、用一體化，推動中醫(yī)藥上下游產(chǎn)業(yè)鏈全流程發(fā)展，打造集中醫(yī)藥文化特色旅游、中草藥種植、養(yǎng)生度假為一體的康養(yǎng)文旅旅游項目，加速從觀光休閑游向度假康養(yǎng)游跨越，成為了湖南掘金萬億賽道的種子選手。

為深入推進湖南中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈高質量發(fā)展，促進中醫(yī)藥健康與文旅融合，近日，張家界武陵源區(qū)和遠景智庫共同舉辦專家座談會，邀請山東扁鵲中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)集團、北京東方資產(chǎn)、湖南中醫(yī)藥大學、遠景智庫等機構相關專家、教授，就如何因地制宜發(fā)展中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、如何打造具備武陵源區(qū)特色的醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)度假基地、如何打響差異化優(yōu)勢等話題進行廣泛而深入的交流。張家界武陵源區(qū)委書記張龔、區(qū)領導卓秋愛、唐麗等人出席會議。

扁鵲集團中醫(yī)藥專家喬國軒就武陵源區(qū)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)打響差異化優(yōu)勢，提出兩點：

一、古為今用，做好經(jīng)典名方轉化研發(fā)、創(chuàng)新研究。以馬王堆漢墓出土的我國最早、最完整的醫(yī)方專著《五十二病方》為湖湘醫(yī)養(yǎng)文化引領，巧用、活用《五十二病方》中到的藥食同源等中醫(yī)養(yǎng)生方法論，打造“五十二名醫(yī)坊”，招引保健食品、藥食同源產(chǎn)品等研發(fā)制造企業(yè)，以及功能性藥膳、藥飲、藥浴、藥妝等健康產(chǎn)品研發(fā)制造企業(yè)，用豐富而充分的醫(yī)養(yǎng)體驗、醫(yī)養(yǎng)文化創(chuàng)新產(chǎn)品，為武陵源區(qū)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)打響差異化名氣。

二、全面布局數(shù)字化。充分發(fā)揮張家界道地藥材種植產(chǎn)地優(yōu)勢，與行業(yè)龍頭企業(yè)深度合作，發(fā)揮雙方資源優(yōu)勢，取長補短、雙向奔赴，構建從良種繁育、種植、初精深加工、醫(yī)養(yǎng)消費到中醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)聯(lián)體的大數(shù)據(jù)服務閉環(huán)，打通中藥材從地里到倉里，線上和線下產(chǎn)銷直連服務閉環(huán)。

北京東方資產(chǎn)就武陵源區(qū)打造特色醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)度假基地提出建議：用成熟的工業(yè)園區(qū)模式賦能康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)，打造國內(nèi)首個文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園。

一、將文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園打造成武陵源區(qū)的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)名片，園內(nèi)統(tǒng)籌招商中醫(yī)藥種植、加工、流通、中醫(yī)藥健康服務、健康養(yǎng)生研發(fā)等行業(yè)頭部企業(yè)，保障園區(qū)內(nèi)產(chǎn)品服務的量質雙優(yōu)。

二、以園區(qū)為錨點，驅動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)全鏈條布局發(fā)展。園區(qū)提供服務和體驗，集中提供中醫(yī)藥種植參觀、中醫(yī)藥知識科普以及中醫(yī)藥診療、保健養(yǎng)生服務、中藥應用、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等服務；產(chǎn)業(yè)載體包括不限于中醫(yī)藥特色的博物館，療養(yǎng)主題的民宿、酒店、度假村以及中醫(yī)院等；園區(qū)周邊建設特色中藥材種植、加工、研學基地，為中醫(yī)特色的文旅康養(yǎng)服務提供基礎產(chǎn)品支撐，源源不斷為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)提供活力。